开启“天然活力”新纪元！益禾堂携保卫萝卜夯实健康茶饮护城河

伴随Z世代健康意识的觉醒与“轻体养生”理念(lǐniàn)的崛起，一杯好茶的内涵(nèihán)正被重新定义——从单纯追求味蕾刺激，转向兼顾健康价值与情绪(qíngxù)满足(mǎnzú)。精准锚定年轻人对日常活力补给与轻松健康管理的双重渴望(kěwàng)，益禾堂于今夏亮出战略级武器：“超(chāo)级植物Pro”胡萝卜系列新品，并联手国民手游IP《保卫萝卜》，于6月中旬掀起一场声势浩大的“保卫VC超活力”主题盛宴。

这场深度绑定Z世代情感的联名战役(zhànyì)，通过游戏化叙事(xùshì)与线上线下全渠道渗透，成功将健康茶饮融入年轻人的社交语境。活动不仅高效(gāoxiào)触达年轻人群，点燃广泛参与热情，更以亮眼市场表现(biǎoxiàn)（新品(xīnpǐn)累计销量近90万杯）与用户口碑印证了益禾堂引领“蔬适圈”健康新风潮的实力。

一、萌趣IP战略升级：游戏化叙事直击Z世代情感(qínggǎn)共鸣

益禾堂的(de)每一次IP选择都是品牌战略的精准落子。基于“益趣东方 敬年轻！”的理念，品牌持续瞄准年轻圈层的情感(qínggǎn)需求，通过破圈联动(liándòng)建立深度触达点，最终实现“情感共鸣-行为转化-口碑(kǒubēi)沉淀”的营销闭环。本次与《保卫萝卜(luóbo)》的联名正是这一战略的生动(shēngdòng)演绎——国民级手游的“萌趣”形象与品牌理念高度契合，阿波萝卜化身“超(chāo)VC战士”，天然(tiānrán)承载“守护健康”的象征意义，有效连接年轻人熬夜、早八、减肥压力等健康焦虑以及反卷心态、解压诉求等情绪需求。

整体策略围绕“保卫VC”主题展开(zhǎnkāi)，通过游戏化叙事构建沉浸式体验：线上以“胡萝卜(luóbo)保卫战”事件拉开序幕，品牌自有萌系IP“堂堂”同步化身关键(guānjiàn)剧情角色，在社交媒体以“胡萝卜卫兵”身份引导用户共同对抗VC缺失，推动相关话题发酵，为活动注入(zhùrù)品牌专属记忆符号。线下48家“萝卜基地”主题门店(méndiàn)与店员佩戴的联名徽章，更将游戏世界观延伸至物理空间，形成“线上剧情闯关(chuǎngguān)-线下打卡守护(shǒuhù)”的闭环体验。

从年初《水浒传》主题(zhǔtí)营销试水(shìshuǐ)游戏化(huà)开服，到本次与(yǔ)《保卫萝卜》深度联动，这一场场由IP深度契合奠基、游戏化叙事驱动的战役，既彰显了益禾堂稳扎稳打的战略定力，也印证着品牌以萌趣为桥、以叙事为媒，持续深化年轻群体情感连接的硬实力。

二、全渠道爆点执行(zhíxíng)：事件营销驱动线上线下热度裂变

益禾堂×《保卫萝卜》联名活动通过全渠道资源整合，确保了热度的集中(jízhōng)爆发(bàofā)与长效转化。

线上传播分(fēn)三期精密部署：预热(yùrè)期以悬念内容蓄力，引发大众猜测，评论区埋梗(gěng)引导新品期待；爆发期则在河南、湖南、海南、云南四省发起“1万支气球(qìqiú)狗快闪”活动撬动商圈高人气，同时联动KOL发起#益禾堂橙C胡萝卜#干杯挑战，美食健身垂类星选任务精准触达目标人群，抖音(dǒuyīn)团购链路同步促成即时转化；长尾阶段聚焦UGC裂变，“小时候我保卫萝卜，长大后萝卜保卫我”情怀杀与周边DIY教程(jiàochéng)延续种草势能。线下企划同样精彩纷呈：除了主题氛围营造，门店端还通过限定周边发放（如发泡贴纸、卡套挂件(guàjiàn)）和惊喜(jīngxǐ)套餐及游戏设计（如小程序“疯狂的萝卜”抽奖黄金纪念币），吸引消费打卡，有效(yǒuxiào)提升顾客消费体验(tǐyàn)与品牌忠诚度。

这种(zhèzhǒng)线(xiàn)上线下双轮驱动模式，不仅达成了“全渠道引爆+强转化”目标，更以微博790w+阅读量、抖音超530w次播放(bōfàng)量以及小红书100w+话题浏览量验证了事件营销的杠杆效应。

三、健康新品矩阵：“超级植物Pro”以低卡活力(huólì)定义茶饮新标准

回归到此次联名的基石——益禾堂“超级植物Pro”系列的第二波(bō)新品“橙C胡萝卜(húluóbo)”与“胡萝卜芒芒椰”，其产品优势在活动中被充分放大，成为健康茶饮赛道的差异化利器(lìqì)。

作为品牌健康(jiànkāng)矩阵的扩列之作，胡萝卜系列以(yǐ)“天然果蔬，补充活力VC”为核心卖点，精选低热量(dīrèliàng)、高纤维的胡萝卜基底，通过黄金配比融合橙子、苹果等果蔬，实现(shíxiàn)口感与健康的平衡。例如，“橙C胡萝卜”整杯仅约64.5千卡，约等于半个芭乐，主打“轻负担畅饮”；“胡萝卜芒芒椰”则结合(jiéhé)芒果与椰子乳，提供热带(rèdài)风味与元气补给。产品设计紧扣“活力”关键词(guānjiàncí)：一方面(yìfāngmiàn)，通过复合果蔬汁配方满足年轻群体对功能性的需求；另一方面，搭配水果胡萝卜小料（海南除外），延伸至轻食场景，构建多维套餐体系。

市场测试阶段的(de)近47万杯销量已充分显示其爆发潜力，结合IP联名扩大粉丝圈层，最终在UGC内容中高频(gāopín)出现“VC超‘萝(luó)’力，健康又元气”“一口好(hǎo)‘蔬’服，夏日更自如”等口碑标签，印证了“超级植物Pro”系列的爆品基因。

本次联名活动以游戏化IP叙事打通情感(qínggǎn)触点，以全渠道事件营销实现热度裂变，更以“超级植物Pro”新品矩阵重塑健康茶饮标准。这不仅是一次成功的商业活动，更是(gèngshì)品牌“爆单品(bàodānpǐn)打天下，爆品类守江山”战略(zhànlüè)的深化。随着玫瑰与胡萝卜系列接连以差异化价值撕开同质化市场，益禾堂在(zài)健康赛道的创新步伐愈发稳健，未来“超级植物Pro”的持续进化，势必(shìbì)将为茶饮行业注入更多鲜活能量，开启一个以天然活力(huólì)定义的新消费时代。